京东11.11家电主场再辉煌美的格力相隔10分钟先后突破5亿元大关

又一年京东11.11在全民狂欢中落下帷幕。

在全国消费者不遗余力的"剁手"之下，京东11.11全球好物节累计下单2044亿元！较去年11.11的1598亿元增长446亿元，数据惊人的同时再一次刷新历史纪录，这也显示了对于经济强劲的拉动势能。其中，作为"主力军"的家电品类在1-11日表现亮眼，节能、舒适、健康、个性化成为家电行业新的消费关键词。

11日0点刚过，空调品类仅用了20秒成交额就突破亿元，冰洗和小家电品类分别用1分钟和1分30秒突破成交额亿元。品牌方面，美的和格力相继以15分钟和25分钟突破成交额5亿元大关。最丰富的商品、更优惠的价格、更优质的服务和品牌厂商最紧密的配合，让京东家电赢得了最多消费者的青睐，并在下半年势在必得的关键一役中再次夯实了家电主场地位！

从11月1日0点至11日24点，电视品类产品结构不断升级，65英寸电视超越55英寸成为京东11.11最受消费者青睐的尺寸，70英寸及以上的巨幕电视成交额同比增长超过300%。"新物种"智慧屏电视环比上月同期成交额超300%。单价10000元以上的中高端电视成交额同比增长了200%，其中一位用户以128999元的价格喜提88英寸三星巨幕电视。显而易见，更大的屏幕、更好的画质、更智能的系统，是时下消费者购买平板电视的核心需求。

相比之下，节能和舒适却成为消费者购买空调时的重要考量因素。截至11日24点，一级能效空调成交额同比增长了4倍。格力空调成交额超过去年11月全月2倍，美的空调销售百万套。家用中央空调成交额超过去年11月全月2.5倍，海尔自清洁空调成交额翻了2倍。

冰箱和洗衣机品类中，多门大容量冰箱、迷你小容量冰箱和洗烘一体洗衣机受到消费者追捧。母婴洗衣机成交额较去年同期增长了3倍，洗烘一体洗衣机&烘干机成交额同比增长7倍，美诺、西门子、松下、三星、LG等品牌成交额同比均翻番。4000元以上的中高端冰箱洗衣机成交额同比增长了5倍，其中海尔旗下高端品牌卡萨帝的冰箱洗衣机成交额同比增长了4倍。

厨卫电器的热卖持续了整个京东11.11，套装、多功能、大容量成为厨电消费的热点。超过40%的用户选择了厨卫电器多件套产品，烟机、灶具、洗碗机三件套销量同比增长尤为突出。3成家庭选择了体验更好的零冷水燃气热水器，耗电量是普通电热水器1/4的空气能热水器成交额同比增长了700%，超薄款电热水器成交额同比增长超过10倍。体验、能耗和颜值都是热水器消费者的重要考量因素。13套大容量洗碗机累计成交额是10月整月成交额的30倍，功能多养的集成灶成交额达到去年同期的11倍。

小家电是最能体现消费升级的品类。千元以上的剃须刀、3000元以上的美容仪、800元以上的电动牙刷成为消费升级的主力，成交额同比增长均在120%以上。早餐机和果蔬解毒机等新兴产品成交额同比增长300%以上。京东开放平台上的商家也在11.11期间迸发出巨大能量。截止11日24点，洗烘一体洗衣机成交额同比增长达到265%，集成灶成交额同比达到150%。商用电器成交额同比达到138%.，高端家电成交额同比增长141%，进口冰箱成交额同比增长272%。

除各大品类之外，今年11.11风头最盛的无疑是满足消费者个性化需求的京品家电。此次京东11.11期间，国内外主流家电品牌为京东家电单独开设的200多条独立生产线提供了超过3000万件极具价格竞争力的新品家电，其中1200多万件为C2M反向定制的"京品家电"。截至11日中午12点，京品家电成交额占京东家电整体成交额的比例高达16%。1-11日，京品冰洗产品成交额超过去年同期成交额的8倍，京品洗碗机产品相较于10月整月成交额增长了800%，京品热水器整体成交额同比增长500%以上。京品家电专为母婴打造的C2M反向定制产品更受欢迎，成交额是10月整体成交额的26倍，其中德尔玛母婴加湿器、小天鹅母婴洗衣机表现最为优异。三星、东芝、索尼65英寸及以上的京品高端电视大受欢迎，成交额超过去年同期的8倍。京品小天鹅10公斤水魔方滚筒洗衣机成交额相比10月整月成交额增长7倍。

今年京东11.11全球好物节完美收官！激情褪去，留给我们的深刻印象是优质的产品、有吸引力的价格、快捷便利的物流配送、放心可靠的售后服务、无后顾之忧的价格保护和品牌厂商最紧密的配合。剁手结束了，接下来就静等京东小哥上门吧！